El BTL se ha convertido en poco tiempo en una de las herramientas más importantes dentro de una estrategia promocional asociada a los cambios de comportamiento en el consumidor, las frecuentes segmentaciones de mercado y creando experiencias positivas en la entrega del mensaje publicitario en una comunicación directa con el cliente. Como toda nueva área también ha evolucionado hacia un concepto denominado marketing integral, la cual se presentó formalmente el año 2009 en el II Congreso Iberoamericano de marketing promocional realizado en México.

MAIN Magazine se desarrollará dentro de la “innovación”, los nuevos medios y los desafíos estratégicos  que además se han ido incorporando a nuestra vida como las redes sociales, la comunicación digital, la televisión por internet, etc. Es por eso que hemos llamado a este nuevo medio MAIN, Marketing Integral, porque estamos “integrando” las nuevas herramientas estratégicas del futuro planner publicitario, la nueva agencia integral, y los nuevos componentes en el marketing de productos y servicios.

Esperamos poder contar con su apoyo,  las puertas de nuestra revista estarán siempre abiertas para los nuevos protagonistas de la nueva publicidad.

MAIN es innovación y viene a sumarse a la creatividad y estrategia internacional.

Roberto Miranda Neira

Director General MAIN

director@main-magazine.com

La Asociación Ecuatoriana de Marketing Promocional es un proyecto que reúne 17 agencias de promociones, eventos y BTL más importantes del Ecuador.Dichas agencias actualmente están desarrollando actividades de gran calidad, tanto con grandes, como pequeños clientes.

La idea de crear esta asociación surge de la evolución de la industria del BTL en el Ecuador. Últimamente la tendencia general está enfocada en desarrollar actividades dirigidas al target creando experiencias de marca segmentadas.

Durante los últimos años, no es ningún secreto que el BTL y el tema de nuevos medios alternativos dirigidos a objetivos puntuales ha adquirido no sólo crecimiento en el mercado publicitario y promocional, sino profesionalismo en todas sus áreas.

Ocean Club Resort está ubicado a la orilla del mar, en el mismo lugar donde se asentaba el Club Casa Blanca. Fue remodelado en el 2010 y a sus alrededores se comienzan a observar las bases donde se levantarán cinco torres con departamentos y un hotel.

Este mega proyecto que demandará cinco años de construcción, buscará ser parte de una cadena hotelera internacional y por lo tanto un punto turístico importante para el país.

El club cuenta con diversos espacios donde los socios se pueden relajar y divertir: playa privada, piscinas climatizadas, sala de masajes, canchas para practicar varios deportes, y demás áreas de esparcimiento.

Los salones principales son utilizados comúnmente para realizar eventos, sin embargo, hay clientes que prefieren áreas menos convencionales y las adaptan a sus necesidades. El conferencista de hoy, busca los espacios abiertos y las áreas verdes…

Lo que años atrás fue lo IN, hoy recobra la luz. Es así que los elementos que contienen un espíritu retro, se convierten en lo más destacado de los eventos actuales  comenta Marga Tumbarello de la agencia Otra Cabeza.

El happening se traslada a lo actual, ya que contribuye a la interacción entre artistas, producto, equipamiento y público. Algo que hoy para las marcas es indispensable.

Esta fusión entre lo retro y lo moderno, tiene muchas ventajas, más aún con el desarrollo de la tecnología, que permite que los eventos sean más participativos y menos rígidos.

Otra tendencia que se ha convertido casi en una obligación es ser eco-friendly. Los materiales reciclados, la iluminación Led (luces frías y de bajo consumo) y las pantallas planas Led´s, es lo que está de moda.

Es necesario aclarar que las ideas no son protegidas porque como tales son parte de la sociedad y no pueden ser patentadas. Pero, sí existe en Chile desde hace cinco años atrás, la entidad de Registro de proyectos amparada en AMPRO Chile, donde se protegen los proyectos registrados entre agencias socias, comprometiéndose estas a no utilizar proyectos de otros y garantizando así la protección de los mismos.